Google Analytics 4 von Markus Vollmert - gebundenes Buch

Die bisherige Version von Google Analytics (Universal) wird Ende Mai 2023 abgeschaltet und durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt. Diese neue Version ist das größte Update des Analytics-Tools der letzten Jahre. Es ist es kein einfaches Update, sondern eine komplette Neuentwicklung, mit der Sie endlich die komplette Reise des Kunden über alle Stationen und Geräte analysieren können. Wenn Sie bereits mit GA4 arbeiten, oder von bestehenden Projekten umsteigen, ist unser Buch das richtige für Sie. Sie werden alle Neuerungen und Features von Google Analytics 4 kennenlernen und erhalten Herangehensweisen für Websites, Shops, Kampagnen und Apps an die Hand. Anhand von Praxisbeispielen profitieren Sie zudem von Erfahrungen und Know-How aus vielen Kunden-Projekten. Aus dem Inhalt: Google Analytics 4 einrichtenWebsites auswertenKampagnen steuernShops bewertenApps analysierenReports erstellenSetup und Rollout planenGoogle Analytics 4 administrierenGoogle Analytics 360 Enterprise

       1.1 ... Die neue Welt der Messung ... 18        1.2 ... Was ist neu? -- Von Universal Analytics zu GA4 ... 23        1.3 ... Datenschutzanforderungen berücksichtigen ... 28        2.1 ... Konto, Property und Datenstream anlegen ... 35        2.2 ... Tags einbinden (für Websites) ... 42        2.3 ... Ereignisse in GA4 ... 51        2.4 ... Conversions definieren ... 64        2.5 ... Benutzerdefinierte Definitionen verwenden ... 71        2.6 ... Tag-Einstellungen bearbeiten ... 75        2.7 ... Von Universal Analytics zu GA4 migrieren ... 83        3.1 ... Die GA4-Startseite ... 89        3.2 ... Berichte: Nutzer analysieren ... 95        3.3 ... Inhalte: Ereignisse und Seiten ... 113        4.1 ... Kanäle, Quellen und Kampagnenparameter ... 137        4.2 ... Zielgruppen anlegen ... 158        4.3 ... Attribution verstehen im Menü »Werbung« ... 167        4.4 ... Verknüpfung mit Google Ads einrichten ... 175        4.5 ... Die Google Search Console mit GA4 verknüpfen ... 183        5.1 ... Umsätze und Aktionen erfassen ... 187        5.2 ... E-Commerce-Nutzeraktionen erfassen ... 193        5.3 ... E-Commerce-Daten auswerten ... 202        5.4 ... Beispielkonten und Demos von Google ... 215        6.1 ... Nutzerdaten in Apps erfassen ... 221        6.2 ... App-Datenstreams einrichten ... 228        6.3 ... App-Kennzahlen Menü »Firebase« ... 244        6.4 ... Inhalte und Aktionen in Apps analysieren ... 250        6.5 ... Quellen und Kampagnen für Apps ... 259        6.6 ... App- und Webdaten zusammenführen ... 261        7.1 ... Oberfläche und Berichte anpassen ... 265        7.2 ... Explorative Datenanalysen erstellen ... 284        8.1 ... Rohdaten mit BigQuery analysieren ... 315        8.2 ... Looker Studio (ehemals Data Studio) und GA4 zusammenführen ... 343        9.1 ... Ist ein Analytics-Tag auf der Seite vorhanden? ... 358        9.2 ... Prüfung in Browser-Entwicklertools ... 367        9.3 ... Trigger und Ereignisse im Tag Assistant ... 377        9.4 ... Eintreffende Ereignisse im GA4-DebugView ... 384        9.5 ... Qualität der Daten in GA4 überwachen ... 387        9.6 ... Cookies und Browser-Privacy ... 392        9.7 ... Häufige Aufgabenstellungen in GA4 ... 396        10.1 ... Nutzerrechte mit der Google Marketing Platform einrichten ... 405        10.2 ... Die Zugriffsverwaltung in GA4-Properties ... 415        10.3 ... Der Konto- und Property-Änderungsverlauf ... 418        10.4 ... Analytics-Daten löschen ... 419        10.5 ... Daten erheben und verbinden ... 423        10.6 ... Identität für die Berichterstellung ... 426        10.7 ... Server-Side Tagging ... 429        10.8 ... Google Analytics 360 für GA4 ... 431