Produktdesign
Eine empirische Untersuchung zu Definition, Messung und Auswirkungen auf das Verhalten von Konsumenten, Research, Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
| ISBN/EAN: | 9783658129590 |
|---|---|
| Sprache: | Deutsch |
| Umfang: | xviii, 170 S., 17 s/w Illustr., 170 S. 17 Abb. |
| Einband: | kartoniertes Buch |
Erschienen am
22.03.2016
Martin Schwemmle entwickelt eine Skala, mit der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign produktkategorienübergreifend messen können. Er zeigt auf, dass sich Produktdesign auf die Kaufabsicht, MundzuMundPropaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.
Dr. Martin Schwemmle promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing, Sales & Pricing an der Universität Mannheim.
